Создать модное пространство не местного, а регионального формата (вызывать интерес модной публики), для увеличения посещаемости новой аудиторией, увеличения продаж.
Соответствовать новой экономике и новой аудитории через продукт и дизайн.
Провести исследование customer journey, аналитику трендов и среды проекта.
РЕШЕНИЕ
Новые покупатели не просто приобретают товары, они приходят в магазин за впечатлениями, пополнением ресурса, поднятием настроения.
Используя ценности новой аудитории, мы можем формировать позиционирование и структуру магазина, которая бы отражала новый опыт покупателя.
• Гибкое пространство магазина
• Использование локальных брендов, ориентация на локального покупателя прежде всего
• Выход за рамки локального магазина путем создания wow эффекта и pop up пространства
• Подчеркиваем способность меняться и быть тренд сеттером
• Использование digital цветов
ДЕТАЛИ ПРОЕКТА
УНИКАЛЬНАЯ СРЕДА СОЗДАЕТ УНИКАЛЬНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ. Возможность создавать контент. Пространство, в которое хочется вернуться. Создание нескольких слоев впечатлений, воздействуя на разные органы чувств, при этом минимизируя визуальный шум. Зонирование, цветовые акценты и освещение, мебель - все влияет на самоощущение покупателя, а значит его желание остаться дольше и купить больше. На поведение покупателя влияет не только свет и цвет, но и аромат, тактильность, музыка, и окружающая территория. Таким образом, мы работаем со всеми органами чувств.
Основной цвет - коралловый оттенок - энергия преображения, радости, воображения и комфорта. Уровень насыщенности этого цвета дает эффект погружения в себя, способствует замедлению.
Этот насыщенный оттенок побуждает расставить приоритеты в удовольствиях и говорит о растущей важности сознательного гедонизма.
Зонирование предполагает чистое пространство, свободное маневрирование, отсутствие глухих углов, которое вдохновит покупателя перемещаться по всему магазину свободно и выбирать. Color блоки позволяют выделить необходимые зоны товаров и стимулировать спрос.
Общественная зона позволит расширить функционал пространства, повысит имидж места, а также привлечет модную молодую аудиторию. Небольшая зона отведена под общий стол –для мастер классов, кафе, чтения/работы.
Зонирование высокими травами/зелеными цветами, которые находятся в продаже.
Работает как допдоход в низкий сезон или для подогрева аудитории и роста лояльности.
Мы рассматриваем цветы не только как коммерческий продукт, а как индивидуальный опыт. Поэтому наш дизайн подчеркивает присутствие цветов и намеренно ослабляет границу между людьми и предметами.
